Z世代が選ぶのは、世界を良くする“ホンモノ”の取り組み

Z世代は環境問題やジェンダー平等など社会的発信に強い関心を持ちつつも、企業の偽善的・商業目的と感じる表面的なアピールは鋭く見抜きます。本質的な取り組みには好意的な反応を示し、価値観への共感が購買行動にも影響しているという調査結果が出ています。

「買う」という行為は、単なる自分へのベネフィットにとどまらず、企業やサービスの姿勢を応援したり、どのような社会を目指したいのかという価値観を表明したりする行為へと変わりつつあるのかもしれません。
こうしたZ世代の感覚が他の世代にも広がっていくことで、経済のあり方そのものに前向きな変化をもたらすことを期待しています。

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